民政部、工业和信息化部、国家网信办日前发布《互联网公开募捐服务平台管理办法》，明确规定互联网公开募捐服务平台公开募捐信息页面（含首页、搜索结果页、项目详情页等）不得插入以下内容：任何形式的商业广告，包括企业产品推广、品牌宣传等；引导跳转至商业活动页面的链接，包括电商页面、金融理财页面等；与公开募捐无关的互动功能，包括抽奖、游戏引流等。
这一规定主要是对页面呈现的技术性约束，实际上也击中了当前网络募捐领域最隐秘也最危险的病灶——当善意成为流量的猎物，当捐赠沦为商业的跳板，公益的根基正在被悄然侵蚀。
网络募捐让无数困境中的人看到了希望，也让普通人的善意有了便捷的出口。然而，不知从何时起，募捐页面上悄然生长出各类商业广告：产品推广、品牌宣传充斥其间；点击捐赠按钮，却可能被跳转到电商页面或金融理财入口；甚至还有平台设置抽奖、游戏等互动功能，试图将捐赠行为转化为用户留存的手段……
一个本该干净、纯粹、充满敬意的空间，就这样被商业逻辑无孔不入地渗透。当我们准备献出一份爱心时，突兀的商业广告却可能将这份善意误导，甚至直接跳转至无关页面——这种荒诞的场景，是对善意最粗暴的慢待，甚至是一种隐性的冒犯。
这种乱象的实质，是平台将公益当作“流量生意”来经营。互联网公开募捐服务平台本应是传递善意的桥梁，但一些平台却把公众的同情心、捐赠欲视为可被商业化的数据资源。他们热衷的不是如何更好地服务捐赠人和受助人，而是如何利用募捐场景实现用户增长、停留时长和广告变现。当公益的逻辑被商业逻辑取代，平台的激励就会发生扭曲——更具煽情效果的求助更容易被推荐，更“吸睛”的故事更容易获得流量，而真正需要帮助的人反而可能被淹没在算法的洪流中。
需要警惕的是，这种行为可能会消耗社会对公益的信任。捐赠是一种基于共情与道德感召的自愿行为，一旦公众意识到自己的善举被平台当作“变现工具”，意识到每一次点击都可能为平台贡献广告收入，纯粹的助人快感就会蒙上“被利用”的阴影。信任的建立需要经年累月的努力，而信任的崩塌只需一次“被算计”的感受。长此以往，谁还愿意打开募捐页面？谁还敢轻易相信屏幕那端的求助？
正因如此，此次三部门出台禁令，不仅仅是一次规范，更是一次价值立场的鲜明表达：公益不能被流量绑架，善意不能被商业消费。募捐是有道德底线的活动，它承载着社会的良知与温度，必须与商业利益划出清晰的边界。互联网公开募捐服务平台可以生存、可以发展，但不能靠“消费善意”来获利；可以探索可持续的运营模式，但必须守住公益属性的底线。
让募捐页面更干净自然，让善意流动更专注纯粹，这不仅是法律的规范，也是社会文明应有的刻度。当每一次点击捐赠都是发自内心的善意表达，而不是被广告包围的被迫互动，我们才能真正守护好这份来之不易的信任，让公益慈善回归它本来的模样。（关育兵）
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